香港礼品市场调研报告

香港除受中国文化的熏陶之外，也深受西方文化的影响，因而在圣诞节、新年、儿童节、父亲节、母亲节、春节、中秋节等均赠送礼品。
中国大陆的出口商可通过香港的礼品批发商来进行促销活动。
市场概况
旅游业是香港外汇收入的第二大产业，该行业为礼品业提供了巨大的潜在市场。 香港有650万，年收入超过26000美元的富裕阶层，为礼品业注入强劲的生命力。 香港是世界上著名的转口贸易港，是亚太地区的重要分销中心，是产品出口的一个不可忽视的跳板。
总体而言，香港消费者喜欢新产品，因此，国内厂商应不断推出新产品，降低生产成本，提高产品质量和设计水平，以满足人们的趋新心理。
目前，香港流行的礼品类别有：
食品类：酒、咖啡、茶、巧克力、糖果；
玩具类：玩具及游戏、录音机；
饰品类：珠宝、茶具；
私人用品：毛衣、服装小饰品、手袋/钱包、打火机、表；
一般用品：运动用品；
现金类：现金、礼品券。
注：设计简单、体积较小的手袋、钱包、钢笔、表、长毛玩具等仍将是香港市场上最受欢迎的礼品。

礼品发展趋势
据香港贸发局资料显示，香港礼品市场具有以下发展趋势：
(1) 近年来，多棱石已成为塑像或作镜框的流行材料；
(2) 富于想象力的设计及颜色搭配也成为重要因素之一；
(3)可回收的纸制品（包括礼品包装盒及购物袋）；
(4) 标准文具组件；
(5) 机械/电子音乐盒。

竞争因素
当地生产
香港厂商生产的礼品主要是玩具、手表、钟表、珠宝银器、服装饰品、人造鲜花等。但其工厂一般设在大陆或东南亚其他国家/地区，香港仅作为产品设计、开发原型、营销策划的中心。

进口情况
1997年，香港进口了大约334亿美元的礼品，从中国大陆、日本、中国台湾的进口分别为252.98亿美元、23.04亿美元、4.39亿美元。

用 户 分 析
在香港，品牌意识较强。因而，要想在香港成功营销，就必须制定连贯的营销计划并致力于塑造品牌形象。
成功的营销策略包括两方面内容：
(1) 确定产品的目标用户；
(2) 为赢得用户制定广泛的公关计划。 商 业 习 惯 在香港出售商品的最好方法之一是通过代理商/分销商，这是降低最初资金投入的有效方式之一，另外，设立代表处或寻找合作伙伴也值得借鉴。

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