抓住奥运商机　四川品牌闯国际市场

 　　抓住奥运商机四川品牌闯国际市场

　　在争取特许零售经营的同时，奥运商品特许生产也正在如火如荼地进行。8月11日，记者从四川奥运商机办公室（以下简称川奥办）了解到，报名参与特许生产的四川企业目前已经达到上百家。本月底，川奥办将把首批推荐企业名单上报北京奥组委市场开发部。

　　20多川企月底推荐给奥组委

　　川奥办有关人士称，奥运特许商品的生产是该办公室目前的重要追踪项目，该项目的开展，将贯彻“借北京奥运舞台、做四川独特品牌、促四川跨越发展”的宗旨，通过奥组委这个平台，把大量的四川品牌推出去，让他们走向世界。

　　截至目前，全川范围内报名参与奥运商品特许生产的企业已经达到了一百家以上。其中，成都地区著名的“银、漆、绣、竹、锦”五大传统手工艺品企业，以及成都卷烟厂、全兴集团、成都印钞公司等重点大型企业尤其积极踊跃。

　　据透露，目前川奥办与政府有关部门正在积极着手诸多方面的准备。本月13日，将召开多个部门的联合会议，商讨具体的操作实施办法。本月底，川奥办将把首批20多家推荐企业名单上报北京，之后将把其他有希望入围的报名企业陆续推荐给奥组委。此外，今年9月，四川将与北京奥组委签订相关协议，确定参与特许商品生产的企业名单以及生产的商品种类。

　　门槛费标准尚未定

　　按照北京奥组委的要求，授权特许企业生产和销售的带有北京2008年奥运会会徽等奥林匹克标志商品的特许企业，将以向北京奥组委交纳特许权费的方式获取生产或销售特许商品的权利，通过生产或销售特许商品而获取收益。特许商品计划的主要参与者有特许经营商即特许商品的生产企业，特许零售商即特许商品的销售企业。

　　从事特许商品生产无疑将交纳一笔可观的门槛费，目前，关于门槛费的收取标准尚未出台。川奥办综合部负责人8月11日向记者透露，门槛费估计将上百万。据他称，对于某些特殊领域，也可用产品价值来冲抵门槛费，不一定全部交纳现金。

　　成都蜀绣积极备战

　　作为成都参与奥运特许生产的重要代表，成都郝淑萍蜀绣工艺美术大师工作室正在积极准备。其董事长郝淑萍女士8月11日对记者称，工作室一边安排绣工加班加点绣花，一边等是否入围的消息。

　　8月11日，记者来到送仙桥艺术城的郝淑萍蜀绣艺术工作室。蜀绣精品琳琅满目，单面绣、双面异色绣、双面异行绣等种类繁多。一幅以针代笔，以线代色的“金顶日出”乱针绣，色彩绚丽，气吞山河，犹如绘画中的“油画”。另一幅“芙蓉鲤鱼”座屏，有6条形态各异的鲤鱼，前呼后应，栩栩如生，整个绣面虽然看不见半丝水纹，但是在一片空旷中，却精细地表现出鲤鱼在水里嬉戏的那种情趣。

　　据了解，退了休的郝淑萍大师，招收了30多个学徒，亲自指导他们制作绣品。除了继承和发展芙蓉鲤鱼、熊猫等富有地方特色的绣品，还创新推出了乱针绣的山水花鸟，单、双面绣的戏剧脸谱、三星堆等符合现代人口味的绣品。

　　正在忙碌的郝淑萍说，北京举办奥运会是全中国的光荣，成都人同样感到骄傲。蜀绣作为成都五大传统手工艺品之一，将凭借奥运会这个平台，走出国门，把品牌打到国际市场去，让更多的人了解中国，了解成都。据悉，郝淑萍蜀绣艺术工作室将推荐熊猫、金沙遗址、三星堆等8个品种的蜀绣参与奥运特许生产。

　　成都特色企业入围希望大

　　奥运商机近来一直被业内外高度关注。川奥办综合部负责人8月11日向记者透露，奥组委对参与特许生产有特殊的要求：一个行业只允许一家企业。不过，四川有希望入围的企业却不在少数。

　　据介绍，在刚刚启动的为期一年的试运行阶段，北京2008年奥运特许产品主要有：体育用品系列、文化用品系列、休闲服饰系列、工艺品系列、旅游纪念品系列等，每个系列都将推出面向不同消费人群的高、中、低端产品。其中中低端产品将定位于普通大众，保证质量且价位合理；高端产品将定位于高收入人群和收藏爱好者，以确保满足不同消费人群的需求差异。为把自己的品牌通过奥组委打向国际市场，报名参与奥运特许生产的企业多如牛毛，但每个行业只限一家企业进入。

　　该负责人分析认为，全兴的三国结义酒等入围希望并不大，而成都的蜀绣、蜀锦、竹编以及广汉的三星堆等则具有很大的竞争力，极有可能入围。该人士称，特色工艺品不受行业限制，四川具有民族特色的商品种类极其丰富。除了成都著名的“银、漆、绣、竹、锦”五大传统手工艺品之外，还有藏区的藏刀、攀枝花独一无二的中国苴却砚等特色工艺商品。据悉，川奥办将把四川茶叶作为重点推荐给奥组委。另据了解，藏区的藏刀已进入奥组委初步意向的名单之中，奥组委高层之前到川时曾专门提出有关的整改意见，相关企业目前正在改进。

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　　竹编风格独特

　　四川竹资源品种繁多，品质优良，是全国三大竹产区之一。由于材料的丰富，使成都平原的竹制品、竹编品种不断推陈出新、层出不穷。除了农户在农闲季节编织自用外，逐步地形成了相对集中的商品生产区域和优势产品，其中主要有：崇州道明竹编、双流竹制蒸笼、成都瓷胎竹编、邛崃木机竹帘等。特别是成都瓷胎竹编，经过长期的发展创新，以其独特的地方风格、优良的品质，获得国家银奖，被确认为地方独特工艺品，是成都地区著名的“银、漆、绣、竹、锦”五大传统手工艺品之一。

　　蜀绣技法精

　　蜀绣是四川的一种传统手工艺品，它同江苏的苏绣、湖南的湘绣、广东的粤绣一起并列为中国的四大名绣。“川绣”即以四川成都为中心的刺绣品总称。其产地主要集中于成都、重庆、温江、郫县等地。蜀绣具有悠久的历史，与蜀锦一起被称为“蜀中之宝”。蜀绣以软缎、彩丝为主要原料，其绣刺技法甚为独特，至少有100种以上精巧的针法绣技，如五彩缤纷的衣锦纹满绣、绣画合一的线条绣、精巧细腻的双面绣和晕针、纱针、点针、复盖针等都是十分独特而精湛的湛技法。当今绣品中，既有巨幅条屏，也有袖珍小件；既有高精欣赏名品，也有普通日用消费品。比如北京人民大会堂四川厅的巨幅“芙蓉鲤鱼”座屏和蜀绣名品“蜀宫乐女演乐图”挂屏、双面异色的“水草鲤鱼”座屏、“大小熊猫”座屏，就是蜀绣中的代表作。

　　蜀绣是以成都为中心的刺绣产品的总称。蜀绣的生产企业有四川成都蜀绣厂、成都郝淑萍蜀绣工艺美术大师工作室。1981年，蜀绣作品参加了四川省出口商品展览，赴美国费城展出，深受赞赏。同年在全国工艺美术百花奖评比会上，蜀绣作品荣获银杯奖。

　　川茶呼唤重树品牌

　　四川自古就有“蜀土茶称圣”的美誉。远在两千多年前，茶叶在四川就成为商品设市销售并输往其它地区；早在唐宋时期，川茶产量就居当时各地首位。在上世纪八十年代末，川茶在全国仍保持着令全国同行们羡慕的质量和信誉，产量稳居全国同行前列，较为著名的有：蒙顶茶、青城茶、峨眉山茶、屏山茶。记者从刚刚结束的全国名茶评选活动中了解到，实际上有七成名茶产自四川。

　　但是自上世纪九十年代开始，打破独家经营后，各地区大大小小的企业纷纷上马各显神通追逐产量，不顾茶叶质量，见钱就卖，甚至有的产地出现茶叶交易价低于采制成本价，这完全是对四川得天独厚的茶叶资源的极大浪费。从过去的“四川茶叶不愁卖”变成今天令人担忧的“四川茶叶卖不出”，四川茶叶年产量由过去稳居全国二、三位退步到今天的第七位。这种窘境说明，川茶正面临着严重的危机，最主要的原因是茶叶粗制环节质量下降造成的恶性循环。

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